2013年10月高等教育自學(xué)考試
廣告媒體分析試題
課程代碼：00637
請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。
1.一個(gè)完整的媒體建議應(yīng)該包括媒體目標(biāo)、媒體計(jì)劃和
A.媒體類別 B.媒體策略
C.媒體載具 D.媒體投資
2.運(yùn)動(dòng)類商品刊登在體育類刊物上，從媒體質(zhì)的評(píng)估上，這主要是考慮到
A.干擾度 B.編輯環(huán)境
C.廣告環(huán)境 D.相關(guān)性
3.電視媒體按照傳播方式劃分可以分為
A.商業(yè)頻道和非商業(yè)頻道
B.公益頻道和付費(fèi)頻道
C.綜合頻道、新聞?lì)l道、體育頻道等
D.衛(wèi)星頻道、無(wú)線頻道和有線頻道
4.在創(chuàng)意策略的要項(xiàng)中，商品所能提供支持按鈕成立的商品特點(diǎn)稱為
A.按鈕 B.A點(diǎn)
C.B點(diǎn) D.支持點(diǎn)
5.媒體行程上逐漸由平緩的連續(xù)式演變?yōu)榫哂衅鸱牟ɡ诵螒B(tài)，且每波投入的比重也逐漸加大，這樣的媒體行程設(shè)定，品類處于生命周期的哪一階段
A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期
C.成熟期 D.衰退期
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。
6.媒體的分類從類別上劃分大體分為
A.電波媒體 B.平面媒體
C.戶外媒體 D.載具媒體
E.網(wǎng)絡(luò)媒體
7.下列從消費(fèi)者的角度來(lái)分析行銷計(jì)劃的是
A.既有使用者 B.潛在使用者
C.消費(fèi)群的變化 D.購(gòu)買觀念的變化
E.需求的變化及購(gòu)買行為的變化
8.戶外媒體從媒體自身的角度，可以從哪些方面進(jìn)行評(píng)估
A.尺寸 B.高度
C.能見角度 D.質(zhì)材
E.露出時(shí)間
9.品牌目標(biāo)對(duì)象在心理變項(xiàng)上的制定，主要由消費(fèi)者的下列哪幾項(xiàng)構(gòu)成
A.價(jià)值觀 B.收入水平
C.生活態(tài)度 D.教育
E.個(gè)人興趣
10.媒體策略制定失當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)主要有
A.對(duì)象階層設(shè)定出現(xiàn)誤差 B.媒體資源在地域分配上失當(dāng)
C.媒體選擇不夠精準(zhǔn) D.比重設(shè)定失當(dāng)
E.行程設(shè)定錯(cuò)誤
非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
11.廣義的行銷在操作上主要有四項(xiàng)內(nèi)容，即商品、__________、鋪貨和促銷。
12.品類依其在市場(chǎng)上不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢(shì)大約可分為__________、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期四個(gè)主要發(fā)展階段。
13.媒體載具投資效率評(píng)估的主要工具為__________或收視點(diǎn)成本。
14.媒體評(píng)估時(shí)，量化因素計(jì)算的是__________及成本效率，質(zhì)化指的是說服深度及效果。
15.品牌在傳播上以理解度為主，目標(biāo)偏重在__________。
16.消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)的類別中，消費(fèi)者在使用購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，在別人眼中形象上所冒的風(fēng)險(xiǎn)稱為__________。
17.高CDI、高BDI的市場(chǎng)，品類和品牌發(fā)展皆高于平均值，這類市場(chǎng)我們稱為__________市場(chǎng)。
18.在有效頻次以上的到達(dá)率稱為__________。
19.對(duì)大部分成熟品類而言，從購(gòu)買前、購(gòu)買，到購(gòu)買后、使用（完），再到形成購(gòu)買前狀態(tài)，即形成一個(gè)循環(huán)，循環(huán)周期稱為__________。
20.在媒體預(yù)算的設(shè)定上，存在兩種不同的角度：行銷角度和__________角度。
四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
21.開機(jī)率
22.觀眾組合
23.GRP
24.接觸頻率
25.傳閱率
五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.電視媒體的特征有哪些？
27.競(jìng)爭(zhēng)品牌由狹義到廣義的不同層次的定義有哪些？
28.媒體投資的地理性策略的制定主要包括哪些內(nèi)容？
29.在媒體行程設(shè)定時(shí)，媒體的特性考慮包含哪些方面？
六、論述題(本大題共2小題，第30題12分，第31題13分，共25分)
30.簡(jiǎn)要論述影響媒體選擇的主要因素。(12分)
31.如何根據(jù)CDI、BDI判斷媒體投資的市場(chǎng)獲利能力？(13分)
