全國2010年1月高等教育自學考試
廣告學（二）試題
課程代碼：00853
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.下列關(guān)于廣告的描述錯誤的是（C ）
A.政治宣傳和政府公告不是廣告
B.廣告費用將成為商品或服務成本的一部分
C.從心理學角度來看，廣告是說服的藝術(shù)
D.廣告是非人員的銷售推廣活動
2.劃分產(chǎn)品生命周期的標準是產(chǎn)品的（A ）
A.流通時間 B.銷售年增長率
C.知名度 D.渠道覆蓋率
3.廣告活動最基本的功能是（C ）
A.營銷功能 B.經(jīng)濟功能
C.傳播功能 D.社會功能
4.1841年，在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（A ）
A.羅威爾 B.古騰堡
C.帕爾默 D.艾爾
5.當今世界上最大和最有權(quán)威的國際廣告團體是（ D）
A.亞洲廣告協(xié)會 B.歐盟廣告協(xié)會
C.國際廣告聯(lián)合會 D.國際廣告協(xié)會
6.美國西北大學教授舒爾茨為之做出巨大貢獻的理論是（A ）
A.USP理論 B.整合行銷傳播理論
C.定位理論 D.品牌形象論
7.下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯誤的是（A ）
A.經(jīng)驗、思想、符號、標志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)
B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應
C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁?、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音
D.廣告?zhèn)鞑ナ莿討B(tài)的過程
8.廣告運作的本質(zhì)是（ A）
A.一種信息傳播活動，它所傳達的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務以及品牌、企業(yè)理念等
B.通過營銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費者面前的過程
C.為企業(yè)盈利，促進產(chǎn)品銷售
D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式
9.下列對雜志廣告的優(yōu)點描述錯誤的是（B ）
A.讀者集中穩(wěn)定、針對性強 B.傳播迅速，時空性強
C.廣告對象理解度高 D.反復閱讀，有效期長
10.“達格瑪法”主要用來測定廣告的（A ）
A.傳播效果 B.媒介接觸效果
C.銷售效果 D.心理變化效果
二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.消費者行為學的主體內(nèi)容包括（ ）
A.外部因素與消費者行為之間的相互作用
B.內(nèi)部因素與消費者行為之間的相互作用
C.消費者的決策過程
D.消費者行為的學習
E.消費者的需要和動機的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成
12.廣告對群體心理和社會態(tài)度的作用主要有（ ）
A.廣告使社會或群體對某些新的需求予以關(guān)注
B.廣告改變了消費者的人生價值觀和喜好
C.廣告改變了社會或群體的消費觀念
D.廣告改變了社會或群體對某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度
E.廣告改變了消費者的行為模式
13.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進精神文明建設(shè)體現(xiàn)在（ ）
A.促進文學藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展
B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做貢獻
C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活
D.提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)贏利
E.正確引導人們的價值觀
14.廣告預算的基本方法有（ ）
A.銷售百分比法 B.競爭均勢法
C.量力而行法 D.銷售單位法
E.目標與任務法
15.廣告創(chuàng)意應遵循的原則包括（ ）
A.真實性原則 B.獨特性原則
C.時效性原則 D.藝術(shù)性原則
E.合理性原則
16.廣告時間策略包括（ ）
A.提前推出 B.中間推出
C.拖拉推出 D.即時推出
E.延時推出
17.投射法是在被調(diào)查對象不注意的情況下，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有（ ）
A.電話調(diào)查法 B.語言聯(lián)想法
C.語句完成法 D.繪畫測定法
E.SD測定法
18.部門組織類型廣告公司的機構(gòu)設(shè)置包括（ ）
A.客戶部 B.創(chuàng)作部
C.媒介部 D.調(diào)研部
E.行政部
19.廣告管理法規(guī)的特點包括（ ）
A.目的性 B.規(guī)范性
C.概括性 D.強制性
E.穩(wěn)定性
20.國際廣告發(fā)展總體趨勢有（ ）
A.為適應世界經(jīng)濟貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢，國際廣告業(yè)勢必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展
B.全球人類一體化的進程，將使國家、地區(qū)、民族與人種之間的價值觀念、生活方式的差
異逐漸縮小，為國際廣告運作一體化提供前提，創(chuàng)造條件
C.世界市場擴大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為激烈
D.以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡的高速度發(fā)展，將導致國際廣告從運作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革
E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營的現(xiàn)象，實力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實力雄厚的跨國廣告公司兼并
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21.品牌廣告
22．USP理論
23．抽樣調(diào)查
24．廣告審查
25．預期受眾
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26．簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。
27．簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。
28．簡述廣告媒介計劃的內(nèi)容。
29．簡述國際廣告的意義。
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30．試述現(xiàn)代廣告對社會的影響。
31．試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。
六、綜合應用題（本大題共10分）
32.閱讀以下材料，請回答下列產(chǎn)品分別運用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進行分析說明。
美國的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進行產(chǎn)品定位。
美國的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋潤成分”來進行定位，以潤滑皮膚作為廣告訴求點。
七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類，將自己定位為非可樂飲料，取得良好銷售效果。
喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。
全國2009年10月高等教育自學考試
廣告學(二)試題
課程代碼：00853
一、單項選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.下列關(guān)于廣告的定義說法錯誤的是( )
A.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段
B.從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵
C.從心理學角度來看，廣告是說服的藝術(shù)
D.從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實
2.廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是( )
A.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔?nbsp;
B.廣告繁榮了社會文化生活和體育事業(yè)
C.廣告對經(jīng)濟和商業(yè)，或者說對市場帶來的效應
D.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展
3.楊撫生在上海金陵路開設(shè)的“鶴鳴鞋店”獨具匠心地采用“天下第一厚皮”為廣告語，這種創(chuàng)意非凡的中國廣告發(fā)生在( )
A.20世紀20年代 B.20世紀30年代
C.20世紀40年代 D.20世紀50年代
4.1914年，美國“發(fā)行稽查局”的出現(xiàn)對于廣告管理意義重大，它的職能是( )
A.核實報紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費標準
B.對廣告主資格進行審查
C.審查廣告內(nèi)容有無隱瞞事實真相或隨意虛構(gòu)、夸大的成分
D.對廣告表現(xiàn)內(nèi)容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式的真實性與合法性進行審查
5.廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是( )
A.理解性 B.概括性 C.選擇性 D.相對性
6.我國現(xiàn)代廣告事業(yè)必須遵循各種原則，以下錯誤的是( )
A.真實性原則 B.節(jié)約性原則 C.藝術(shù)性原則 D.政策性原則
7.我國廣告審查制度正式建立于( )
A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月
8.被廣告歷史學家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的廣告公司是( )
A.艾爾父子廣告公司 B.羅威爾廣告公司
C.帕爾默廣告公司 D.雷納德廣告公司
9.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的( )
A.傳播效果 B.社會效果
C.銷售效果 D.長期效果
10.POP廣告指的是( )
A.直接媒介廣告 B.戶外媒介廣告 C.特種媒介廣告 D.售點廣告
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務包括( )
A.幫助企業(yè)建立良好形象，提高企業(yè)品牌知名度
B.傳播經(jīng)濟信息，溝通產(chǎn)銷
C.活躍市場，指導消費
D.促進國際貿(mào)易交往
E.促進精神文明建設(shè)
12.影響廣告預算的因素包括( )
A.產(chǎn)品生命周期 B.競爭對手 C.銷售目標
D.廣告媒介和發(fā)布頻率 E.企業(yè)財務負擔能力
13.確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有( )
A.原材料方面的優(yōu)點或特點 B.商品的潛在消費者群體 C.商品的制造過程
D.商品的價格 E.商品的使用價值
14.廣告文案的內(nèi)容要素包括( )
A.廣告主題 B.廣告標題 C.廣告口號
D.廣告正文 E.廣告附文
15.網(wǎng)絡廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在( )
A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點
B.與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系
C.具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)
D.價格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)
E.互動的方式更有利于與消費者進行溝通
l6.廣告受眾的特性包括( )
A.多重角色的扮演者 B.占有主導地位 C.互動性
D.被動性 E.具有群體觀念
l7.現(xiàn)場廣告媒介的功能包括( )
A.覆蓋面廣，有效到達多數(shù)目標受眾
B.提醒或喚起消費
C.改變消費者購買動機
D.樹立商店形象
E.制造營銷氣氛
18.廣告銷售效果測定的方法包括( )
A.事前測定法 B.店頭調(diào)查法 C.事后測定法
D.銷售地域測定法 E.統(tǒng)計法
l9.對廣告經(jīng)營者的管理內(nèi)容包括( )
A.審批登記管理 B.廣告業(yè)務員證制度 C.廣告合同制度
D.廣告業(yè)務檔案制度 E.廣告經(jīng)營單位的年檢注冊制度
20.廣告公司代理傭金的收費制度包括( )
A.協(xié)商傭金制 B.實費制 C.效益分配制
D.議定收費制 E.定額收費制
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.理性訴求廣告
22.產(chǎn)品生命周期
23.消費者行為
24.廣告運作
25.達格瑪理論
四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.簡述USP理論的內(nèi)容。
27.簡述菲利普的“大市場營銷”理論與麥卡西“4P組合”理論的區(qū)別。
28.簡述媒介組合的作用。
29.舉例說明什么是種類定位。
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
30.試述確立廣告主題需要考慮的方面。
31.試述在制定媒介計劃時，如何對媒介進行考察評估?
六、綜合應用題(本大題共10分)
32.請用“6W”和“60”理論對售價為4000元左右的學生筆記本電腦進行消費者行為分析。
全國2009年1月高等教育自學考試
廣告學(二)試題
課程代碼：00853
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.下面關(guān)于廣告概念的核心內(nèi)容說法錯誤的是（B ）
A.商業(yè)廣告是有償?shù)?nbsp;
B.廣告是面對面的人員銷售推廣活動
C.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體
D.廣告主對廣告發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)
2.1872年，最早在《申報》上出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品是（C ）
A.五金機械
B.字畫裝裱店
C.“戒煙丸”和“白鴿票”
D.客棧
3.20世紀初，中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（ A）
A.上海 B.廣州
C.北京 D.武漢
4.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應用
的廣告策略是（D ）
A.價格定位 B.對象定位
C.外形定位 D.使用方法定位
5.廣告運作的根本目的是（ C）
A.促進社會經(jīng)濟和財富增長 B.塑造良好的企業(yè)形象
C.銷售 D.廣而告之
6.廣告信息表達的重點是（B ）
A.語言信息 B.直接信息
C.構(gòu)圖、色彩信息 D.間接信息
7.廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（A ）
A.毛評點 B.千人成本
C.收視率 D.到達率
8.下列用來測定廣告心理變化效果的方法是（B ）
A.統(tǒng)計法 B.日記調(diào)查法
C.投射法 D.銷售地域測定法
9.中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是（B ）
A.中國廣告學會 B.中國廣告協(xié)會
C.中國廣告同業(yè)公會 D.中國廣告聯(lián)合會
10.國際慣例中，廣告代理的傭金價格是實在的版面價格乘以（C ）
A5％ B.10％
C.15％ D.20%
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.從定義角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當中，除了強制(constraints)和戰(zhàn)略(cam-paigns)之外，還包括（ACDE ）
A.消費者(consumers) B.成本(cost)
C.傳播(communication) D.創(chuàng)意(creativity)
E.媒介(channels)
12.廣告的心理功效包括（ABCDE ）
A.感覺和知覺 B.吸引注意
C.增強記憶 D.促進聯(lián)想
E.說服消費者
l3.間接信息在廣告中的作用包括（ ACDE）
A.強化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性
B.有效分散受眾注意力，使受眾對信息點面兼顧
C.更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費示范與引導作用
D.引導視線，增加廣告的注意率，強化關(guān)注程度
E.使廣告更富人情味，拉近與消費者的距離
14.消費者參與程度較低的購買類型有（BCDE ）
A.復雜型購買 B.和諧型購買
C.多變型購買 D.習慣型購買
E.沖動型購買
15.產(chǎn)品生命周期包括（ ）
A.產(chǎn)品導入期 B.產(chǎn)品發(fā)展期
C.產(chǎn)品成長期 D.產(chǎn)品成熟期
E.產(chǎn)品衰退期
16.廣告預算分配的方法包括（ ）
A.按不同的市場和地區(qū)分配 B.按產(chǎn)品種類分配
C.按時間分配 D.按傳播媒介分配
E.按顧客類型分配
17.廣告創(chuàng)意的具體方法包括（ ）
A.形象創(chuàng)意法 B.直覺創(chuàng)意法
C.發(fā)散創(chuàng)意法 D.靈感創(chuàng)意法
E.去偽存真法
18.直郵廣告具有的特點包括（ ）
A.高效性 B.自主性
C.直接性 D.非公開性
E.靈活性
19.廣告頻度決策中，變動頻率的類型有（ ）
A.均勻序列型 B.延長序列型
C.波浪型 D.漸進型
E.遞減型
20.國際廣告市場環(huán)境主要是指目標國的（ ）
A.經(jīng)濟環(huán)境 B.政治環(huán)境
C.法律環(huán)境 D.文化環(huán)境
E.社會環(huán)境
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.企業(yè)廣告
22.整合行銷傳播
23.廣告策劃
24.創(chuàng)意
25.廣告受眾
四、簡答題（本大題4小題，每小題5分，共20分）
26.簡述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點。
27.簡述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容。
28.簡述廣告文案的內(nèi)容要素。
29.舉例說明什么是競爭對手定位。
五、論述題（本大題2小題，每小題10分，共20分）
30.試述廣告的營銷功能。
31.試述創(chuàng)制網(wǎng)絡廣告的基本要求，分析網(wǎng)絡廣告的投放發(fā)布應注意哪些問題？
六、案例分析題(本大題共10分)
32.閱讀以下案例：
1954年，達?彼斯(Bates)廣告公司的策劃人羅瑟?瑞夫斯(Rosser Reeves)在美國的廣告策劃界已經(jīng)小有名氣。
一天，羅瑟?瑞夫斯接待了M&M糖果公司的總經(jīng)理約翰?麥克納馬拉，后者因為M&M巧克力糖果原來的廣告效果不理想，要求羅瑟?瑞夫斯提供一個消費者能夠接受的創(chuàng)意。談話進行了l0分鐘后，羅瑟?瑞夫斯得知M&M糖果是當時美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時，創(chuàng)意構(gòu)想很快形成。以后通過進一步的修飾創(chuàng)作，最終的電視廣告是兩只手出現(xiàn)在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是這只臟手，而是這只手。因為M&M糖果溶化在口中，而不在手中。
思考案例中運用了哪個廣告理論，并分析該理論的主要內(nèi)容。結(jié)合一兩個實際案例談談你對這個廣告理論的理解。
全國2008年10月高等教育自學考試
廣告學(二)試題
課程代碼：00853
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．以建立、改變消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費習慣或消費觀念為目的的廣告是（ ?。?nbsp;
A．產(chǎn)品廣告 B．品牌廣告
C．務實性觀念廣告 D．企業(yè)廣告
2．關(guān)于廣告與競爭的關(guān)系，下列說法錯誤的是（ ?。?nbsp;
A．比較性廣告為消費者提供更多更有用的訊息，給消費者更多的評判、比較、選擇權(quán)
B．由于小企業(yè)或新企業(yè)無法與大公司龐大的廣告費用相抗衡，所以廣告限制了競爭
C．廣告在促進企業(yè)間開展競爭和保護競爭等方面都發(fā)揮著作用
D．中國政府管理部門對比較性廣告采取了一定的限制
3．20世紀30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國城市是（ ?。?nbsp;
A．北京 B．上海
C．廣州 D．成都
4．縱觀中國廣告市場發(fā)展，屬于中國現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是（ ）
A．1979~1982年 B．1983~1994年
C．1995~1999年 D．2000年至今
5．對中國廣告學說的創(chuàng)立做出突出貢獻的新聞學家徐寶璜的代表作是（ ?。?nbsp;
A．《廣告須知》 B．《中國報學史》
C．《報業(yè)管理概論》 D．《新聞學》
6．20世紀80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場營銷”理論的經(jīng)濟學者是（ ?。?nbsp;
A．菲利普?科特勒 B．尤金?麥卡西
C．約翰?霍華德 D．唐?舒爾茨
7．巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動者的啤酒，這種定位策略屬于（ ?。?nbsp;
A．對象定位 B．競爭對手定位
C．文化象征定位 D．種類定位
8．在對消費者進行態(tài)度變化（心理變化）調(diào)查時，最常用的方法是（ ?。?nbsp;
A．達格瑪法 B．使用“態(tài)度量表”
C．提示法 D．回憶法
9．節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是（ ?。?nbsp;
A．波浪型 B．漸進型
C．遞減型 D．均勻序列型
10．《中華人民共和國廣告法》開始正式實施的時間是（ ?。?nbsp;
A．1949年10月1日 B．1995年2月1日
C．1996年1月1日 D．1997年7月1日
二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
11．廣告媒介的必備條件包括（ ）
A．能夠承載信息 B．具有創(chuàng)新性
C．處于流動狀態(tài) D．具有信息復制功能
E．具有吸引力
12．廣告公司成功實施廣告代理制的必要條件是（ ?。?nbsp;
A．取得合法的代理資格 B．具有全面代理能力
C．具備有效的管理機制 D．具有相應的經(jīng)濟實力
E．擁有熱情開朗的員工隊伍
13．廣告管理法規(guī)的制定原則包括（ ?。?nbsp;
A．與我國憲法及國家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則
B．強制性原則
C．切合廣告業(yè)發(fā)展實際的原則
D．規(guī)范化原則
E．有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則
14．廣告USP（獨特的銷售主題）包括的內(nèi)容有（ ?。?nbsp;
A．每條廣告都必須給消費者提供一個主題
B．綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以達到宣傳目的
C．提出的主題無論在品牌方面還是在服務方面都要獨具一格
D．提出的主題必須是競爭對手沒有或無法提出的
E．提出的主題要有足夠的力量感動消費者
15．廣告效果的特性是（ ?。?nbsp;
A．時間推移性 B．效果累積性
C．間接效果性 D．效果復合性
E．競爭性
16．下列關(guān)于廣告受眾與消費者的關(guān)系說法正確的有（ ?。?nbsp;
A．企業(yè)的目標消費者等同于廣告受眾
B．企業(yè)的目標消費者不完全等同于廣告受眾
C．目標消費者的總量大于廣告受眾的總量
D．廣告?zhèn)鞑セ顒拥牟煌A段目標不同，需要從全體目標消費者中篩選一部分作為傳播對象和訴求重點
E．廣告受眾與消費者是不同角度的概念，兩者之間沒有關(guān)系
17．進行媒介組合，確定媒介級別，確定或加大某一類媒介的選擇比例時，需要考慮的問題是（ ?。?nbsp;
A．媒介的覆蓋區(qū)域 B．各類媒介的優(yōu)缺點比較
C．各類媒介的費用檔次 D．同以前廣告活動的連接
E．競爭對手運用媒介的情況
18．廣告構(gòu)圖的原則是（ ?。?nbsp;
A．以少勝多 B．感染力強
C．主次有序 D．虛實相生
E．活潑有致
19．廣告在現(xiàn)代社會經(jīng)濟體系中占有重要地位，體現(xiàn)在（ ）
A．廣告是社會繁榮的指標之一
B．廣告是生產(chǎn)與消費的潤滑劑
C．廣告是對社會有強烈影響的一種經(jīng)濟行為
D．廣告能夠間接促進人們生活品質(zhì)的改進
E．廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化
20．廣告文案的創(chuàng)作要求是（ ）
A．主題鮮明，標題精當 B．事實為本，選材集中
C．結(jié)構(gòu)嚴密，語言生動 D．感染力強，鼓動性強
E．前后呼應，整體感強
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21．感性訴求廣告
22．廣告管理
23．介質(zhì)受眾
24．每千人成本
25．廣告的心理功效
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26．簡述廣告定位的意義和作用。
27．簡述確立廣告主題階段進行消費者分析需要考慮的內(nèi)容。
28．簡述4C理論的內(nèi)容。
29．簡述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30．試比較國際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略和當?shù)鼗呗浴?nbsp;
31．簡述現(xiàn)代廣告的一般運作程序。
六、綜合應用題（本大題10分）
32．結(jié)合廣告學知識，評論你所見過的最好的一則平面廣告或電視廣告。
全國2008年1月高等教育自學考試廣告學（二）試題
課程代碼：00853
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．以下從藝術(shù)角度陳述廣告定義的是( )
A．廣告是宣傳手段 B.廣告以說服的方式訴求
C．廣告巧傳真實 D.廣告是營銷尖兵
2．1960年，尤金·麥卡西提出"針對目標市場，利用可控因素展開營銷策略"，其中的"可控因素"指的是( )
A．4C策略 B.4P策略
C．經(jīng)濟、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素 D.6P組合
3．1914年，在美國出現(xiàn)，對于核實報紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費標準具有特別的意義的機構(gòu)是( )
A．艾爾父子廣告公司 B.美國廣告協(xié)會
C．美國廣告學會 D.發(fā)行稽察局(簡稱ABC)
4．總部設(shè)在美國紐約的國際廣告協(xié)會創(chuàng)建于( )
A．1928年 B.1938年
C．1948年 D.1958年
5．最早提出"市場營銷管理"概念的人是( )
A．尤金·麥卡西 B.菲利普·科特勒
C．約翰·霍華德 D.斯科特
6．以下選項對"廣告創(chuàng)意的特征"的正確表述是( )
A．以廣告主題為核心 B.是廣告主題的出發(fā)點和基礎(chǔ)
C．是廣告的表達重點 D.是廣告信息的焦點
7．最先完成了媒介的承攬廣告業(yè)務的職能與發(fā)布職能相分離過程的國家是( )
A．英國 B.法國
C．日本 D.美國
8．在我國，實行國家定價管理的對象是( )
A．廣告代理費 B.廣告制作費
C．戶外廣告場地費 D.廣告設(shè)計費
9．"品晶亮，透心涼"是以下哪一個品牌的廣告口號( )
A．娃哈哈 B.雪碧
C．農(nóng)夫山泉 D.青島(啤酒)
10．產(chǎn)品的生命周期的判斷標準通常是( )
A．購買者人數(shù)的變化 B.消費者對產(chǎn)品的態(tài)度
C．產(chǎn)品知名度 D.產(chǎn)品銷售量年增長率
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
11．按廣告的直接目的分類可以把廣告劃分為( )
A．產(chǎn)品廣告 B．觀念廣告
C．企業(yè)廣告 D.品牌廣告
E．價值廣告
12．視聽率的調(diào)查方法主要有( )
A．日記式調(diào)查法 B.室內(nèi)測定
C．電話調(diào)查法 D.機械調(diào)查法
E．觀察法
13．以下選項對廣告營銷功能表述正確的是( )
A．廣告幫助產(chǎn)品流通 B.廣告增加產(chǎn)品使用量
C．廣告增加新顧客 D.廣告增加產(chǎn)品銷售成本
E．廣告增強排他性
14．廣告活動的藝術(shù)性原則主要包括以下幾層含義( )
A．廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性 B.媒介使用的藝術(shù)性
C．廣告形式的藝術(shù)性 D.廣告風格的藝術(shù)性
E．促銷活動的藝術(shù)性
15．廣告運作的內(nèi)部環(huán)境包括( )
A．廣告主及其產(chǎn)品和服務 B.廣告媒介
C．消費者 D.競爭對手
E．經(jīng)濟環(huán)境
16．商店廣告的形式包括( )
A．柜臺廣告 B.商品包裝廣告
C．墻面廣告 D.地面廣告
E．動態(tài)廣告
l7．廣告效果調(diào)查經(jīng)常使用投射法，具體方法包括( )
A．態(tài)度量表法 B.語句完成法
C．繪畫測定法 D.SD測定法
E．語言聯(lián)想法
l8．通過消費者組織實行的廣告社會監(jiān)督具有如下特點( )
A．社會監(jiān)督主體較為單一
B.廣告社會監(jiān)督組織具有"官意民辦"性質(zhì)
C．廣告受眾的社會監(jiān)督行為具有自發(fā)性
D.社會監(jiān)督主體廣泛
E．具有無形的權(quán)威性
19．廣告代理的收費制度有( )
A．協(xié)商傭金制 B.實費制
C．效益分配制 D.議定收費制
E．協(xié)商標準制
20．以下關(guān)于按市場區(qū)域劃分廣告類別的正確說法是( )
A．以媒介選擇為標志 B.分為全國性廣告和國際性廣告
C．僅僅是一種運用媒介的區(qū)別 D.反映了廣告主的營銷策略
E．與廣告策劃有密切關(guān)系
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21．務實性觀念廣告
22．廣告構(gòu)圖
23．廣告預算的銷售百分比法
24．純粹受眾
25．消費者行為
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26．從20世紀90年代中期開始，中國廣告事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的三個基本特征。
27．羅瑟·瑞夫斯提出的"獨特的銷售主題"的三個要點。
28．簡述菲利普·科特勒提出的大市場營銷理論的主要觀點。
29．廣告設(shè)計制作中提高消費者注意的方法。
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30．論述整合行銷傳播的基本觀點。
31．論述社會文化環(huán)境對廣告運作的影響。
六、綜合應用題（本大題共10分）
32．請列舉廣告定位中的六種策略，并舉例說明。
全國2007年10月高等教育自學考試
廣告學（二）試題
課程代碼：00853
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.被稱為“中國廣告元年”的年份是（ ）
A.1949年 B.1979年
C.1989年 D.1999年
2.中國廣告開始進入現(xiàn)代階段的標志是（ ）
A.報紙廣告的廣泛出現(xiàn) B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)
C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn) D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)
3.中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（ ）
A.上海 B.廣州
C.北京 D.深圳
4.1841年在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（ ）
A.帕爾默 B.羅威爾
C.艾爾 D.雷納德
5.“品牌經(jīng)理制”最早于1929年出現(xiàn)在（ ）
A.日本的SONY公司 B.德國的大眾汽車公司
C.美國的P&G公司 D.美國的強生公司
6.USP(獨特的銷售主題)學說的提出者是（ ）
A.大衛(wèi)?奧格威 B.羅瑟?瑞夫斯
C.尤金?麥卡西 D.約翰?霍華德
7.參加香港廣告代理商協(xié)會(4A協(xié)會)的條件之一是：每年廣告營業(yè)額在 （ ）
A.1000萬港元以上 B.2000萬港元以上
C.3000萬港元以上 D.4000萬港元以上
8.以下描述正確的是（ ）
A.中國廣告學會成立早于中國廣告協(xié)會
B.中國廣告學會成立晚于中國廣告協(xié)會
C.中國廣告學會與中國廣告協(xié)會同日成立
D.中國廣告學會與中國廣告協(xié)會不存在隸屬關(guān)系
9.以下選項不屬于廣告構(gòu)圖原理的是（ ）
A.對比 B.視覺導向
C.四邊擴散 D.調(diào)和
10.廣告推出的時間早于商品進入市場時間的廣告時間策略是（ ）
A.即時推出 B.拖拉推出
C.延時推出 D.定時推出
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.以下選項屬于非商業(yè)廣告的有（ ）
A.公益廣告 B.政治宣傳廣告
C.政府廣告 D.征婚啟事
E.產(chǎn)品廣告
12.具體說來，現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展具有如下特點（ ）
A.電子媒介的問世 B.廣告媒介的日趨多樣
C.廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的一部分 D.跨國廣告的增長
E.國際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)
13.廣告構(gòu)圖的原則主要包括（ ）
A.以少勝多 B.主次有序
C.虛實相生 D.活潑有致
E.視覺導向
14.廣告的群體心理過程主要涉及以下哪些過程（ ）
A.關(guān)心 B.贊成
C.模仿 D.感染
E.社會性遵從
15.廣告預算的分配方法主要有（ ）
A.按市場和地區(qū)分配 B.按產(chǎn)品種類分配
C.按傳播媒介分配 D.按時間分配
E.按顧客類型分配
16.從總體上看，媒體計劃主要圍繞以下方面展開（ ）
A.傳播對象 B.溝通渠道
C.何時進行 D.如何進行
E.使用條件
17.廣告發(fā)布可以采用“固定頻率”方式，具體包括（ ）
A.均勻序列型 B.延長序列型
C.波浪型 D.漸進型
E.遞減型
18.以下對國際廣告協(xié)會(IAA)的描述符合事實的是（ ）
A.是最大的國際廣告組織 B.是最有權(quán)威性的國際廣告組織
C.其總部設(shè)理事會和協(xié)會主席 D.在世界許多地方設(shè)有分會
E.每兩年召開一次世界廣告會議
19.廣告社會效果測評的依劇主要有（ ）
A.真實性 B.銷售力
C.法規(guī)政策 D.倫理道德
E.文化藝術(shù)
20.現(xiàn)場廣告媒介的主要特點有（ ）
A.復雜性 B.自主性
C.多樣性 D.直觀性
E.穩(wěn)定性
三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.企業(yè)廣告
22.現(xiàn)代廣告思想性原則
23.整合行銷傳播
24.產(chǎn)品生命周期
25.廣告主題
四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.從1979年到1999年，中國大陸廣告大致可以劃分為哪三個階段?
27.國際廣告的特殊意義主要體現(xiàn)在哪些方面?
28.尤金?麥卡西主張的市場營銷管理體系的基本思想是什么?
29.簡述廣告創(chuàng)意應遵循的原則。
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
30.論述現(xiàn)代廣告對社會的正影響。
31.請分析網(wǎng)絡媒介傳播廣告的優(yōu)勢。
六、綜合應用題(本大題共10分)
32.案例分析：分析下面一則經(jīng)典廣告的定位策略、特點。
1963年美國艾維斯公司面對赫茲公司在租車業(yè)老大的地位，推出“老二定位策略”。艾維斯的一則廣告標題是：“艾維斯在租車業(yè)只是第二位。那為何與我們同行?”廣告正文是：“我們更努力，(當你不是最大時，你就必須如此。)我們不會提供骯臟的煙盒，或不滿的油箱，或用壞的雨刷，或沒有清洗的車子，或沒氣的車胎，或任何像無法調(diào)整的座椅、不熱的暖氣、無法除霧的除霧器等。很明顯的，我們?nèi)绱速u力就是為了給你提供一部新車，一部神氣活現(xiàn)、馬力十足的福特汽車和一個愉快的微笑。我們的柜臺排隊的人比較少(意味著不會讓你久候)……我們力求最好，下次我們同行。”
