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復(fù)習(xí)資料

自考大專00098國際市場營銷學(xué)-試題
自考大專00098國際市場營銷學(xué)-試題

 

全國200910月高等教育自學(xué)考試

國際市場營銷學(xué)試題

課程代碼:00098

一、單項選擇題(本大題共25小題,每小題1分,共25)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.國際市場營銷的市場主體主要是(      )

A.個人 B.企業(yè)

C.行業(yè) D.國家

2.市場細(xì)分的核心是消費者需求和消費行為的(      )

A.差異性 B.相同性

C.穩(wěn)定性 D.發(fā)展性

3.生產(chǎn)汽車出口到外國銷售時,是否加配空調(diào)器,這取決于外國的(      )

A.平均氣溫 B.氣候

C.降水量 D.平均濕度

4.從根本上來說,國際營銷環(huán)境分析就是要研究企業(yè)所面臨的(      )

A.經(jīng)濟環(huán)境 B.政治環(huán)境

C.不可控制因素 D.可控制因素

5.信息可供多人享用,并且還可以通過有關(guān)技術(shù)手段使之不斷擴大,讓多數(shù)人掌握的特性稱

為信息的(      )

A.知識性 B.創(chuàng)新性

C.擴延性 D.繼承性

6.某項調(diào)查是從高、中、低收入者中各抽取13的樣本,則該項抽樣調(diào)查屬于(      )

A.非概率抽樣 B.簡單隨機抽樣

C.分層抽樣 D.分群抽樣

7.在穆斯林國家,調(diào)查婦女情況時不宜使用的方法是(      )

A.電話詢問 B.郵寄問卷

C.網(wǎng)上訪問 D.與婦女當(dāng)面詢問

8.把眼光集中在不同市場人們的知覺上,強調(diào)采用恰當(dāng)?shù)臓I銷手段加速市場接受,并牢固占據(jù)市場的戰(zhàn)略是(      )

A.產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略 B.市場競爭戰(zhàn)略

C.企業(yè)形象戰(zhàn)略 D.產(chǎn)品形象戰(zhàn)略

9.由國際營銷公司通過新建或兼并某個當(dāng)?shù)毓緛韺崿F(xiàn)進入國際市場的模式是(      )

A.出口打入模式 B.合同打入模式

C.特許打入模式 D.投資打入模式

10.日本汽車制造商通過研究美國汽車的優(yōu)勢與劣勢,推出了節(jié)能型汽車新產(chǎn)品而獲得成功。

日本汽車新產(chǎn)品開發(fā)模式屬于(      )

A.消費者驅(qū)動模式 B.競爭驅(qū)動模式

C.技術(shù)驅(qū)動模式 D.生產(chǎn)者驅(qū)動模式

11.產(chǎn)品在市場上普及并逐漸達(dá)到飽和,銷量趨于穩(wěn)定,表明該產(chǎn)品正處于(      )

A.投入期 B.成長期

C.成熟期 D.衰退期

12.許可貿(mào)易是交易雙方以簽訂技術(shù)使用許可的形式所進行的(      )

A.技術(shù)貿(mào)易 B.產(chǎn)品貿(mào)易

C.勞務(wù)貿(mào)易 D.補償貿(mào)易

13.發(fā)展中國家在國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓中實施管制較多的是(      )

A.技術(shù)質(zhì)量 B.技術(shù)引進

C.技術(shù)價格 D.技術(shù)出口

14.如果某行業(yè)的企業(yè)都愿意對外轉(zhuǎn)讓自己的技術(shù)時,說明該技術(shù)處于(      )

A.創(chuàng)新期 B.成長期

C.成熟期 D.衰退期

15.服務(wù)商品的交換過程,既是生產(chǎn)過程又是(      )

A.分配過程 B.交易過程

C.消費過程 D.反饋過程

16.按國際慣例,不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是(      )

A.保險 B.勞務(wù)輸出

C.旅游 D.技術(shù)專利

17.服務(wù)是指的用哪種形式來滿足他人的需要?(      )

A.有形產(chǎn)品 B.無形產(chǎn)品

C.活勞動 D.無形消費

18.跨國公司在對外直接投資創(chuàng)建新企業(yè)時,它看中創(chuàng)建方式的優(yōu)點是(      )

A.有利于迅速進入當(dāng)?shù)厥袌?/span>

B.有廉價的資產(chǎn)可購買

C.有利于打破原有的契約或傳統(tǒng)關(guān)系

D.有利于融資

19.與國內(nèi)經(jīng)營相比,跨國公司的國際融資風(fēng)險是(      )

A.稅務(wù)風(fēng)險 B.債務(wù)風(fēng)險

C.社會風(fēng)險 D.政治風(fēng)險

20.當(dāng)市場供給量增加,需求量不變,均衡價格會(      )

A.下降 B.不變

C.上升 D.升降難定

21.尾數(shù)定價法是一種(      )

A.成本導(dǎo)向定價 B.需求導(dǎo)向定價

C.競爭導(dǎo)向定價 D.心理導(dǎo)向定價

22.維護市場和延續(xù)市場目標(biāo)的廣告策略是(      )

A.提醒性廣告策略 B.告知性廣告策略

C.說服性廣告策略 D.銷售性廣告策略

23.高價工業(yè)品國際促銷方式一般是(      )

A.廣告多、人員推銷少 B.廣告多、人員推銷多

C.廣告少、人員推銷多 D.廣告中等、人員推銷多

24.將工業(yè)品和耐用消費品直接賣給用戶的中間商,屬于國外的(      )

A.經(jīng)銷人 B.進口批發(fā)商

C.零售商 D.販貨商

25.影響國際市場銷售渠道決策的因素是(      )

A.傭金的多少 B.產(chǎn)品因素

C.企業(yè)規(guī)模大小 D.市場法規(guī)是否健全

二、多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

26.根據(jù)研究問題的性質(zhì)和要求不同,市場研究包括(        )

A.探索性研究 B.描述性研究

C.分析性研究 D.因果性研究

E.預(yù)測性研究

27.進入國際市場的戰(zhàn)略是一個綜合計劃,其內(nèi)容主要有(        )

A.目標(biāo) B.任務(wù)

C.資源 D.政策

E.措施

28.對技術(shù)而言,其非物化形態(tài)主要有(        )

A.商標(biāo) B.經(jīng)驗

C.技能 D.信息

E.產(chǎn)品

29.國際服務(wù)市場發(fā)展趨勢主要有(        )

A.服務(wù)貿(mào)易自由化 B.發(fā)展速度迅速

C.國民待遇普遍化 D.市場發(fā)展不平衡

E.貿(mào)易構(gòu)成項目全面增長

30.影響出口企業(yè)渠道決策的主觀條件因素主要有(        )

A.信譽與資金 B.企業(yè)的銷售能力

C.企業(yè)控制渠道的愿望 D.經(jīng)濟效益大小

E.企業(yè)滿足消費者需求的觀念

三、簡答題(本大題共5小題,每小題5分,共25分)

31.簡述國際市場環(huán)境中的文化環(huán)境。

32.市場調(diào)查與分析中,二手資料有何作用?

33.簡述技術(shù)商品價格決定的特點。

34.簡述國際服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定規(guī)定的國際服務(wù)貿(mào)易自由化的原則。

35.簡述改進國際市場營銷渠道的策略。

四、計算題(本大題共1小題,10)

36.某企業(yè)A產(chǎn)品的價格為30/件時,7月份的銷售量為300萬件,若該企業(yè)在8月份只希望銷售A產(chǎn)品200萬件,則其價格應(yīng)定為多少?(已知A產(chǎn)品的需求價格彈性為2

五、論述題(本大題共2小題,每小題10分,共20)

37.試分析產(chǎn)品差異化與多樣化的異同點及其對企業(yè)國際市場營銷的作用。

38.試述在國際市場營銷中導(dǎo)致促銷失敗的原因。

六、案例分析題(本大題共1小題,10)

39.2000829日,日本S品牌汽車公司向中國S品牌汽車用戶發(fā)出緊急通知,決定按日本汽車行業(yè)的召回檢修制度,對向中國市場出售的575輛可能存在問題的汽車實施召回檢測并進行修理。

日本某部門發(fā)布的調(diào)查報告表明:S品牌汽車公司向日本政府和消費者隱瞞、漏報該公司生產(chǎn)的汽車存在的問題達(dá)17類,秘密回收和無償修理各類汽車約62萬輛。在19959月到19993月間生產(chǎn)的轎車約有15萬輛存在嚴(yán)重問題。

日本媒體報道說,曾有70多人寫信稱,他們的S品牌汽車上用于緊固軸輪的螺栓不是壞了就是松動了。此類問題也同樣出現(xiàn)在中國用戶身上。

2000827日,中國警方搜查了S品牌汽車公司在中國的總部、兩家工廠和兩名職工的住所,共沒收S品牌汽車公司的文件1007份,包括S品牌汽車公司討論召回有缺陷汽車的會議記錄、召回汽車記錄的電腦磁碟和顧客的投訴資料。事件發(fā)生后,S品牌汽車公司在中國共召回了約9萬輛有問題的汽車。

問題:S品牌汽車公司此次在華遭遇的情況,說明了跨國公司的什么經(jīng)營特點?為什么?


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