全國(guó)2011年10月自學(xué)考試
廣告學(xué)（一）試題
課程代碼：00181
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.郵寄廣告的郵寄對(duì)象的選擇應(yīng)該( )
A.隨機(jī)抽取 B.由郵政公司確定
C.經(jīng)過(guò)審慎選擇 D.由消費(fèi)者報(bào)名
2.廣播廣告由于時(shí)間有限，創(chuàng)作人員對(duì)內(nèi)容必須( )
A.非常熟悉 B.有所取舍
C.精心編排 D.用詩(shī)歌表達(dá)
3.櫥窗廣告陳列的特寫(xiě)法指的是( )
A.對(duì)某類有特定標(biāo)志的商品作重點(diǎn)表現(xiàn) B.對(duì)某類商品作全面宣傳
C.指導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)變化和發(fā)展 D.作評(píng)審存檔
4.在櫥窗廣告陳列方法當(dāng)中，專類法用來(lái)( )
A.對(duì)某種有特定標(biāo)志的商品作重點(diǎn)表現(xiàn) B.按照季節(jié)和節(jié)日的特點(diǎn)安排陳列
C.作人物陳列 D.對(duì)某類商品作全面宣傳
5.廣告創(chuàng)作人員運(yùn)用色彩經(jīng)常必須注意的是( )
A.色相對(duì)比 B.色度對(duì)比
C.冷暖對(duì)比 D.明暗對(duì)比
6.我國(guó)對(duì)廣告學(xué)的研究起步較早，北京大學(xué)新聞系開(kāi)設(shè)廣告學(xué)課程的時(shí)間是在( )
A.1912年 B.1918年
C.1920年 D.1926年
7.在改革開(kāi)放之后，“中國(guó)外貿(mào)廣告協(xié)會(huì)”成立于( )
A.1980年 B.1981年
C.1982年 D.1983年
8.1984年和1985年，工商行政管理部門(mén)為了加強(qiáng)廣告管理而連續(xù)兩次對(duì)許多廣告進(jìn)行了檢查清理，當(dāng)時(shí)檢查清理的對(duì)象是( )
A.煙酒廣告 B.來(lái)華廣告
C.醫(yī)療廣告 D.虛假?gòu)V告
9.1979年11月，中宣部發(fā)出通知，肯定了廣告的積極作用，該通知名稱為( )
A.《關(guān)于企業(yè)刊播廣告的若干問(wèn)題》
B.《關(guān)于文化、教育、衛(wèi)生、社會(huì)廣告管理的通知》
C.《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國(guó)商品廣告的通知》
D.《關(guān)于煙酒廣告和代理廣告業(yè)務(wù)收取手續(xù)費(fèi)的通知》
10.“五·四”時(shí)期，為抵制洋貨，李大釗在其創(chuàng)辦的哪一個(gè)雜志上刊登了國(guó)貨廣告？( )
A.《湘江評(píng)論》 B.《每周評(píng)論》
C.《天津?qū)W生聯(lián)合會(huì)報(bào)》 D.《新青年》
11.如果運(yùn)用產(chǎn)品誘導(dǎo)策略，對(duì)產(chǎn)品的哪一方面有較高要求？( )
A.質(zhì)量和信譽(yù)度 B.功能和質(zhì)量
C.質(zhì)量和知名度 D.功能和知名度
12.成長(zhǎng)期商品的廣告策略要突出( )
A.產(chǎn)品知有率 B.產(chǎn)品普及率
C.企業(yè)知名度 D.企業(yè)形象
13.廣告的市場(chǎng)滲透策略主要依靠推廣( )
A.現(xiàn)有商品功能 B.現(xiàn)有品牌形象
C.現(xiàn)有市場(chǎng)潛力 D.現(xiàn)有服務(wù)措施
14.一個(gè)比喻除了“本體”、“喻體”之外，其組成還應(yīng)該包括( )
A.喻詞 B.連詞
C.關(guān)聯(lián)詞 D.助詞
15.為了吸引人的注意，廣告文稿的標(biāo)題部分一定要( )
A.通俗 B.幽默
C.醒目 D.簡(jiǎn)短
16.廣告文稿寫(xiě)作中比較常見(jiàn)的比擬手法是( )
A.擬物 B.擬人
C.模擬 D.白描
17.某運(yùn)動(dòng)鞋廣告語(yǔ)“鞋子就是路”運(yùn)用的修辭手法是( )
A.明喻 B.暗喻
C.比擬 D.借喻
18.電子掃描分析儀的分色方法特點(diǎn)之一是( )
A.只能進(jìn)行單色印刷 B.不能進(jìn)行畫(huà)面局部改色和修色處理
C.無(wú)法再現(xiàn)豐富色彩 D.分色速度快，準(zhǔn)確
19.當(dāng)報(bào)紙廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式確定之后，下一步要進(jìn)行( )
A.印刷制板 B.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查
C.購(gòu)買媒介版面 D.構(gòu)圖設(shè)計(jì)
20.廣告創(chuàng)作人員在進(jìn)行色彩畫(huà)創(chuàng)作時(shí)，它的構(gòu)圖應(yīng)該( )
A.從線條開(kāi)始 B.從人物開(kāi)始
C.從市場(chǎng)調(diào)查開(kāi)始 D.從色塊色域開(kāi)始
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21.報(bào)紙廣告具有哪些優(yōu)點(diǎn)？( )
A.讀者廣泛，宣傳覆蓋率高
B.印刷質(zhì)量精美
C.制作簡(jiǎn)單、靈活，制作費(fèi)用低
D.視覺(jué)干擾度不大，受眾對(duì)廣告的注意力集中
E.周期短，信息及時(shí)
22.在我國(guó)1958-1965年間，下列哪些廣告公司可以承辦外商來(lái)華廣告？( )
A.廣州市美術(shù)廣告裝潢公司 B.上海市廣告公司
C.北京市美術(shù)公司 D.天津市廣告美術(shù)公司
E.重慶市廣告公司
23.商品引入期的廣告宣傳方法主要有( )
A.高額促銷法 B.有獎(jiǎng)銷售法
C.現(xiàn)場(chǎng)直銷法 D.低額促銷法
E.免費(fèi)試用法
24.報(bào)紙廣告文字部分組成的要素有( )
A.目標(biāo)市場(chǎng)介紹 B.副標(biāo)題
C.落款 D.消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分
E.主標(biāo)題
25.色彩規(guī)律的三原色包括( )
A.紅 B.橙
C.黃 D.藍(lán)
E.綠
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26.廣告策略
27.廣告管理研究
28.廣告經(jīng)營(yíng)登記
29.廣告無(wú)證照經(jīng)營(yíng)
30.照像制版
四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31.簡(jiǎn)述中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在我國(guó)廣告業(yè)的地位和作用。
32.統(tǒng)一商標(biāo)策略有哪些適用條件？
33.簡(jiǎn)述廣告成本區(qū)別于企業(yè)其他成本的特點(diǎn)。
34.櫥窗廣告除了特寫(xiě)法和專類法之外，還有哪些常見(jiàn)的陳列方法？
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35.試述企業(yè)確定廣告費(fèi)用的常用方法。
六、分析題（本大題共1小題，10分）
36.高露潔牙膏的電視廣告文稿圍繞著恐龍化石的牙齒，采用老師與學(xué)生對(duì)話的方式展開(kāi)，試圍繞以下問(wèn)題具體分析這則廣告文稿。
(1)此廣告文稿屬何種類型？
(2)廣告文稿訴求的中心是什么？
(3)“我們的牙齒能像這樣堅(jiān)固嗎”及恐龍牙齒的運(yùn)用屬何種修辭方式？
七、操作題（本大題共1小題，15分）
37.順?biāo)窗l(fā)水是絲寶集團(tuán)推出的一種新洗發(fā)水，為了爭(zhēng)取其在市場(chǎng)上的銷售份額而計(jì)劃開(kāi)展對(duì)消費(fèi)者的洗發(fā)水市場(chǎng)調(diào)查。
題目：(1)確定此次調(diào)查的目的：
(2)確定此次調(diào)查的基本方法；
(3)列出此次調(diào)查的基本調(diào)查指標(biāo)(10個(gè)左右)。
