考核知識點
1、動漫文化的定義、內(nèi)涵與外延（識記）
定義：指視覺消費時代以動漫形象為基礎、以現(xiàn)代傳媒為動力支撐的大眾文化
內(nèi)涵：1、它以動漫形象為基礎。2、它是一種消費性的視覺文化、大眾文化。3、動漫文化必須以現(xiàn)代傳媒為支撐。
外延：動漫文化以ACG即動畫、漫畫、游戲為核心展開，其外延涉及所有帶有動漫形象的事物及文化現(xiàn)象。
補充：[主流文化]：所謂主流文化，又叫核心文化，即社會普遍認同并習以為常的文化形態(tài)，它作為人類行為模式的綜合體，影響著每一個生活在該文化環(huán)境中的人的思維模式和行為特征。
2、動漫產(chǎn)業(yè)的定義、內(nèi)涵與外延 （識記）
定義：是以創(chuàng)意為動力，以動漫文化為基礎，以版權(quán)為核心贏利模式，廣泛涉及影視、網(wǎng)絡、音像與書籍出版以及玩具、文具、服裝等行業(yè)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。
內(nèi)涵：動漫產(chǎn)業(yè)建立在動漫文化的基礎上，與當代數(shù)字技術(shù)密切相關；它屬于文化產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，也是娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分；它以版權(quán)為核心贏利模式，動漫品牌的成功構(gòu)建是其生命線；它需要資金、科技、知識、勞動的大量投入；它對未成年人教育和國家的文化安全有重要意義。
外延：它涉及多種媒體、多個行業(yè)，如電影、電視、網(wǎng)絡、手機、期刊、書籍、廣告、玩具、文具、食品、服裝等。
3、視覺文化的定義 （識記）
定義：指文化脫離了以語言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉(zhuǎn)向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)。
補充：它是一種消費性的文化，它對社會有三種功能：一是文化的削平功能；二是文化的民主功能；三是特有的經(jīng)濟功能。
4、動漫文化與動漫產(chǎn)業(yè)的關系 （領會）
答：1、動漫文化屬于文化范疇，動漫產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)濟范疇，兩者看似關聯(lián)不大，實則血肉相連，密不可分。2、在動漫文化蘊藏巨大經(jīng)濟力量的同時，動漫產(chǎn)業(yè)本身蘊涵巨大的文化力量。3、動漫文化與動漫產(chǎn)業(yè)唇齒相依，互為條件，動漫文化促進動漫產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)帶動動漫文化。
5、動漫產(chǎn)業(yè)的起源和發(fā)展 (應用)
答：動漫產(chǎn)業(yè)起源于美國。1896年理查德•奧卡爾特的漫畫作品《黃衣小子》問世，此后，漫畫逐漸成為美國的熱銷書種。1907年，美國人布萊克頓拍攝完成第一部電影動畫片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》，電影動畫的歷史就此開始，這個時期出現(xiàn)了美國商業(yè)電影動畫的奠基人麥克凱，動漫產(chǎn)業(yè)歷史上第一個有個性魅力的動畫人物“菲力斯貓”也由美國動畫先驅(qū)蘇立文創(chuàng)作出來。動漫產(chǎn)業(yè)的真正發(fā)展還是要追溯到美國迪斯尼公司。由于迪斯尼公司成功的商業(yè)運作，開闊了動漫產(chǎn)業(yè)領域，使得美國的動漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，也奠定了現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)的基石。
6、美國迪斯尼公司在動漫產(chǎn)業(yè)領域的成功體現(xiàn)在哪幾個方面？
要點：1、沃爾特.迪斯尼首先發(fā)現(xiàn)了動漫形象的經(jīng)濟價值——動漫形象所創(chuàng)造的“快樂文化”一旦與商業(yè)性結(jié)合，就能爆發(fā)出巨大的經(jīng)濟能量。2、沃爾特.迪斯尼把“卡通—快樂—利潤”這種贏利模式創(chuàng)造性地拓展到當時幾乎所有能拓展的領域。3、迪斯尼在通過版權(quán)為核心贏利的基礎上首創(chuàng)了“特許經(jīng)營”（形象授權(quán)）贏利模式，這成為以后動漫產(chǎn)業(yè)贏利的核心模式。
7、動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 （識記）
答：1、僅以書刊為動漫內(nèi)容載體；2、以書刊和電影為動漫內(nèi)容載體；3、以書刊、電影、電視為動漫內(nèi)容載體；4、以書刊、電影、電視、網(wǎng)絡、博客等立體媒介為動漫內(nèi)容載體；
8、全球動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局 （識記）
答：從總體實力看來，呈現(xiàn)出“三個世界”的格局。“第一世界”：美國、日本、韓國，是全球動漫產(chǎn)業(yè)領域的前三甲；“第二世界”：以英國、法國等為代表的一些歐洲國家；“第三世界”：包括中國、印度等在內(nèi)的其他國家。
9、全球動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 （識記）
答：通常體現(xiàn)在以下幾個方面：1、政府從資金、政策等方面入手，加大對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度和管理指導水平。2、積極探索適應本國國情的動漫產(chǎn)業(yè)運作模式。3、加快對包括版權(quán)、形象權(quán)、商標權(quán)在內(nèi)的各種知識產(chǎn)權(quán)的立法進度并加強執(zhí)法力度，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的法律保障。
[品牌]：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務區(qū)別開來。
動漫形象
